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茶策划之文化包装

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-11-27  作者:茶仙  浏览次数:1999
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  茶文化是茶叶作为一种商品的特别的地方,比来几年来茶企业愈来愈重视文化这张牌。企业的着名度若何,茶叶产品的销量若何,企业品牌是重中之重。而贫乏文化撑持的品牌也是空洞无味的,茶叶产品内蕴和外显的两重文化决定了企业将来的成长之路。

  茶文化和茶企的企业文化是分不开的。茶,以清、静、和、雅著称,这就决定了茶企的企业文化必然要包含相当深厚的文化底蕴。比如八马茶业的“国度级非物质文化遗产铁不雅音代表性传承人”称号,这是一种他人恋慕不来的企业文化本钱,本身就为他们的品牌文化书写了重重一墨,对他们的品牌鼓吹起到了事半功倍的感化。可是此刻市场上走中国传统文化线路的企业也为数很多,北京老舍茶社就是旗号鲜明的打出了老北京传统与茶文化韵味的一手好牌,在北方已构成了一个尽对的上风品牌。这条成长线路很值得中小企业鉴戒。

  企业文化的打造还需要产品本身鼓吹的共同,茶叶包装设计就是此中首要的一环。包装不可是产品的容器,它能揭示产品的形象、身价,还是引诱消费的营销东西。是以,茶叶包装设计就要经过过程包装表现商家所指导的文化同消费者乐趣与好处的有机整合。茶叶生产者早已意想到包装的首要性,可是又经常由于对包装过于重视从而走进误区。

  起首,茶叶包装并不是越富丽越好。此刻的茶叶市场中经常呈现贴金礼盒、檀喷鼻木套装,乃至镶钻的礼盒,让人不免产生鹊巢鸠占的想法。对成长型的中小企业来讲,本身生产的是中低档的茶叶产品,就更不该该在包装上盲目寻求材质,令方针消费群体看而生畏。茶叶包装没有吵嘴之分,只有合适分歧适。茶商在包装上下苦工夫的同时,还是要存眷茶叶本身的质量,再好的包装都没法弥补产品本身的低劣。

  别的,在包装和鼓吹标语方面,跟风也是不成取的。经常驰名牌茶叶走红后,大年夜批茶企业都开端仿照其包装、标语、logo,乃至名称,如许所酿成的成果就是千茶一面,贫乏辨识度。这类做法或许在短时候可以或许让不明本相的消费者采办一些产品,可是必定不是悠长之计,并且还对本身的品牌诺言有损,茶企业在鼓吹时必然要慎重。

  着名茶营销策划品牌人士,厦门立伦营销策划机构的负责人黄文阳师长教师以为,茶叶包装设计是茶的一部分,由于它会为消费者传达一个先声夺人的第一印象,很多时辰好的包装是营销成功的关头身分之一。可是从消费者的好处解缆,包装的选材用料切不成过于奢侈,不然茶叶的代价也就免不了响应的水长船高。

 
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